Die freie Wirtschaft lebt von Innovation. Bestehende Unternehmen können dabei von neuen Entwicklungen überrascht werden, wenn insbesondere neue Marktteilnehmer auf den Markt treten und ggf. auch entscheidende Dinge anders machen. Oft werden die Unternehmen durch das operative Geschäft daran gehindert neue Themen hervorzubringen, da einfach die Kapazitäten fehlen. Junge Unternehmen können es hingegen schwer haben, mit einer innovativen Idee Fuß am Markt zu fassen.

Der Innovationcode stellt einen einen Ansatz dar, wie Unternehmen Businessideen angehen und welche praxisorientierten Vorgehensweisen sie nutzen können, um Businessideen am Markt zu platzieren. Dabei ist die Strategie, nicht stringent bestimmten Methoden von A bis Z zu folgen, sondern sich die besten Dinge aus verschiedenen Ansätzen zu nutzen und mit praxisorientierten Ansätzen zu kombinieren, denn meist sind die Ansätze nicht 1 zu 1 übertragbar.